举办金奖券竞赛

金奖券竞赛是威利·旺卡精心限定的一项邀请活动，邀请五名儿童参观旺卡巧克力工厂。旺卡把五张金奖券藏在普通巧克力棒的普通包装纸下面，将购买商品转变为一场全球搜寻；奖品结合了特权式进入、奇观体验以及看似取之不尽的糖果供应。竞赛改变了查理·巴克特一家的命运，并提供了叙事机制，把孩子们从普通的消费欲望带入工厂危险而奇异的奇观之中。

公告与规则

威利·旺卡的计划通过《晚间公报》宣布，此前报纸报道说，工厂终于要向少数幸运者开放。公告明确说明竞赛是有意设置为排他的——只有五名儿童能够获准进入，旺卡将亲自向他们展示工厂的秘密与魔法。五张金奖券都印在金色纸张上，藏在普通旺卡巧克力棒的普通包装下面。这些巧克力棒可能出现在任何地方——任何出售旺卡糖果的商店、街道、城镇、国家或民族——因此，竞赛使一次本地购买真正拥有了全球范围。

奖品的设计超越了工厂参观本身。五名找到金奖券的人获保证得到足够他们享用一生的巧克力和糖果。在巴克特先生后来朗读的邀请函中，旺卡进一步扩大了承诺——每名获胜者可以带一两名家人同行，将由人带领参观工厂一整天，并由装满食物的大卡车护送回家，食物足够整个家庭享用。如果这些供应耗尽，可以把金奖券带回工厂，让旺卡用家人想要的任何东西重新填满食品柜。因此，金奖券既是入场证，也是对旺卡生产物持续提出要求的凭据。

参观时间定于2月1日上午十点整，地点是工厂大门。必须出示金奖券，否则找到它的人将不被允许进入。旺卡的措辞把精确的程序规则与“神秘而奇妙的惊喜”结合起来，使竞赛同时具有契约、寻宝游戏和戏剧表演的感觉，而最终效果则被有意隐瞒。

全球搜寻与公众狂热

竞赛引发了一场突然的巧克力购买热潮，影响远远超出五名儿童。成年人一次购买十根旺卡巧克力棒，在糖果店里撕开包装；孩子们则砸破自己的储钱罐，为购买更多巧克力棒筹钱。在一座城市里，一名著名的匪徒抢劫银行得到一千英镑，并把全部钱花在旺卡巧克力棒上；警察找到他时，他正坐在巧克力山之间，用一把长匕首割开包装纸。竞赛由此把过度欲望显现出来，将购买糖果这一普通行为转化为强迫行为与奇观。

搜寻还产生了错误答案以及试图战胜不确定性的技术手段。在俄罗斯，夏洛特·鲁斯声称找到了第二张金奖券，但后来证明那是一张巧妙的伪造品。福尔博迪教授发明了一台据称能够探测未拆包装纸下黄金的机器。它的机械臂会抓取任何含有哪怕极其微量黄金的东西；然而，教授在百货商店的糖果柜台进行演示时，机械臂抓住了一位公爵夫人后牙中的金填充物。人群砸毁了机器，而竞赛的神秘性经受住了机械化破解的尝试。

每找到一张金奖券，宣传声势就会升级。奥古斯都·格卢普找到金奖券的消息在第二张金奖券出现之前就已被报道，而维鲁卡·索尔特找到金奖券的消息，则刊登在查理·巴克特生日的前一天。查理·巴克特找到第五张金奖券后，巴克特先生一家立即被报社记者和摄影师包围；这些人已经追查到找到金奖券的人，准备将消息刊登在第二天早晨的头版上。他们的到来在小屋中制造了数小时的混乱，使查理直到将近午夜才上床。因此，竞赛并不只是私人奖品计划——每一个成功找到金奖券的人都会成为新闻，而每一张金奖券都会加剧公众对下一次揭晓的胃口。

查理·巴克特与奖品的价值

竞赛通过查理·巴克特的贫困获得了特别的力量。巴克特先生是家中唯一有工作的人，在牙膏工厂里负责给装满牙膏的管子拧上盖子，但他的工资不足以为这个大家庭提供足够的食物。一家人的饭菜包括面包和人造黄油、煮土豆和卷心菜，以及卷心菜汤；只有星期日，每个人才能吃第二份。查理感受到的饥饿最为强烈，尽管他的父母常常把自己的那一份让给他。

因此，对查理·巴克特而言，巧克力不只是一种奢侈品。它是他最渴望的食物，陈列着大块巧克力的商店橱窗成了每天折磨他的地方。其他孩子可以从口袋里拿出奶油巧克力棒，在他面前吃掉，而他一年只能在生日时尝到一次巧克力。他的家人为他节省钱购买一小块巧克力棒，查理把它放进木盒里，仿佛那是纯金。他每次只咬下一点，仅仅露出少量巧克力，因此把这份礼物延续了一个多月。在这样的背景下，金奖券把他最克制、最漫长的渴望对象，变成了整个家庭获得充足供应的可能来源。

旺卡的邀请向查理·巴克特承诺的，不只是供他个人享用的糖果，还有多年满足全家需要的食物。因此，竞赛把奖品的意义从个人享受转变为集体解困。对富人而言，公开承诺的无限供应显得奢侈，对一些旁观者而言则显得滑稽；然而对巴克特一家来说，它回应了一个迫切的物质需要，而普通劳动所得从未能够解决这个需要。

工厂参观作为竞赛的第二阶段

当五名持有金奖券的人聚集在旺卡巧克力工厂外时，竞赛达到了公开高潮。庞大的人群挤在大门外，一边叫喊，一边被手挽手组成防线的警察拦住。五名儿童站成一组，在人群之外受到保护，并由陪同他们前来的成年人陪伴。与父母都在场的其他孩子不同，查理·巴克特和乔爷爷一同到来，紧紧握着祖父的手。

在工厂内部，竞赛的条件变成了一套观察、诱惑与淘汰的制度。在发明室，威利·旺卡警告参观者不要触碰、干涉或品尝任何东西，称这个房间是整座工厂中最重要的地方，并坚持说其中的发明甚至对奥姆帕-卢姆帕人也是秘密。他的警告确立了一点——进入工厂是一种受规则约束的特权，而不是对眼前奇观的无限制所有权。

参观继续进行时，孩子们因为自己的行为招致后果而相继消失，旺卡也不断重新计算还剩下多少人。两个淘气的孩子离开后，他说还剩下三个好孩子，并催促大家快点离开，以免再有人失踪。最后，当旺卡询问还剩下几个孩子时，乔爷爷告诉他只剩下查理。于是，竞赛已经从寻找藏起来的金奖券，转变为一连串考验，而最终留下来的胜者就是查理·巴克特。

广告、稀缺性与叙事意义

金奖券竞赛展示了稀缺性作为广告手段的力量。旺卡把进入资格限制在五名儿童之内，将金奖券藏进普通商品，并把可能的发现分散到全世界。限制使每一张包装纸都充满悬念，而普通巧克力棒则成为承载非凡承诺的媒介。报纸、人群、家庭采访、假金奖券、公开演示以及犯罪式的过度行为，都传播了旺卡品牌的价值，而不需要竞赛本身在每一个场景中反复出现。

竞赛还把消费者变成无需付酬的旺卡宣传传播者。每一个找到金奖券的人都会提供一张照片和一个故事；每一群人都会聚集在工厂大门外；每个家庭都会讨论承诺中的终身糖果供应。后来，威利·旺卡设想了一种更加直接的消费形式——电视广告告诉观众吃旺卡巧克力，并允许他们从家中伸手，从屏幕里拿出一块巧克力。这个设想中的产品延伸了竞赛的核心幻想——欲望应当从广告瞬间移动到占有。

与此同时，竞赛与查理·巴克特克制的巧克力关系形成鲜明对比。公众疯狂地接连撕开包装纸，而查理把一根生日巧克力棒保存在木盒中，每次只吃下极小的一点。全球搜寻把巧克力视为一种带有金奖券的商品，其价值在于获胜的机会；查理的经历则使巧克力的价值变得亲密、具体，并且与饥饿不可分割。当工厂里只剩下查理时，竞赛的宣传与富足机制最终又回到了那个孩子身上——对他而言，一小块巧克力棒曾经必须吃上一个多月。