瑞士

在本书中，瑞士与其说是一个得到完整描绘的景观，不如说是一个充满张力的制度性场所——声望、国际治理、世袭地位与公共关系在此交汇。它最关键的一次出现，是大卫·卡梅伦、大卫·贝克汉姆与威廉王子前往位于瑞士的国际足联总部，游说其支持英格兰主办2018年世界杯。这一事件使瑞士成为一个舞台——政治权威、名人身份与世袭特权被呈现为同一幅公共形象。

制度性场所

在世界杯游说事件中，瑞士被确定为国际足联总部所在地。这个场所之所以重要，是因为国际足联被描述为全球性的足球管理机构，因此瑞士总部代表了一个国际中心，在这里，各国抱负通过制度准入、声誉与场面得到协商。这次访问并未被呈现为普通的体育交流；它是一场竞选活动，其中英格兰的申办依赖于知名代表所具有的说服力。

2018年世界杯游说访问

这个代表团结合了三种不同形式的公共权威。大卫·卡梅伦带来首相职位，大卫·贝克汉姆带来由体育生涯造就的全球名人声望，而威廉王子带来世袭地位。本书尖锐地将贝克汉姆的名气与“他的才华并不足以支撑其规模”的说法并置，同时将威廉王子的主要成就描述为出生在正确的家庭。因此，他们在瑞士的出现成为一种影响力形象——这种影响力由政治职位、大众名望与血统共同拼合而成，而非源自单一的、经过证明的能力标准。

这一事件被视为英国如何在公共场合把等级制度包装成国家卓越的证据。尽管代表团成员的权威明显来自不同来源，他们仍被广泛视为“英国最优秀者”。因此，瑞士成为一个地点，在这里，才能与世袭或积累而来的象征性权力之间的区别变得清晰可见——一位体育名人与一位王室继承人站在首相身旁，并被共同呈现为国家代表。

世袭地位与公共合法性

这次瑞士会面与本书对世袭原则的论述相联系；按照这一原则，血统被视为合法性的来源。对王朝的公共兴趣，与一种社会状况相联系——在这种社会中，金钱与关系而非才能，日益决定着获得权力的机会。在这一框架下，瑞士不仅是地理背景。它是一个国际场所，在现代制度与大众娱乐中展示出一种封建心态。

大卫·贝克汉姆在国际足联会议上与威廉王子隔桌而坐的形象，与乔治·奥威尔《动物庄园》的结尾画面相联系；在那一画面中，猪与人的区别变得无法确定。因此，这一瑞士场景浓缩了更广泛的社会逆转——名人、王室、政治与制度权力开始彼此相像，而公众则被邀请去尊崇这一整套安排，将其视为国家特色。瑞士承载着一种讽刺意味——一个现代全球场所，承办了本书所呈现的世袭等级制度回归。

瑞士在本书更广泛的权力结构中的位置

这一地点也呼应了本书对集中所有权与受管理的公共意识的更广泛批判。乔治·卡林的论点是，富有的所有者控制着企业、立法机构、法院与主要媒体公司，从而缩小了公众实际选择的自由。在这一更广泛的分析中，瑞士总部的事件体现——可见的代表能够使精英结构显得合法且富有吸引力，而不是揭示其下方不平等的权力分配。

同样的结构性忧虑也出现在对爱德华·伯奈斯的讨论中。爱德华·伯奈斯将关于无意识的理论应用于商业，并帮助建立了对公众意见进行系统操纵的机制。广告与公共关系把欲望转化为所有权阶级获利的来源。国际足联游说访问属于这种有组织的说服世界——政治权威与名人身份被置于一个易于理解的公共画作中，把地位转化为一种具有说服力的国家叙事。

本书同样将公众注意力与对精英经济安排的掩盖联系起来。书中认为，电视投入大量篇幅报道谋杀，却基本回避金融丑闻、税收，以及超级富豪、银行与企业能够获得的特殊交易。在这一背景下，瑞士出现在一个国际足球机构中，便获得了次级意义。这个场景把注意力引向魅力、竞争与民族自豪感，而本书的分析则要求读者注意这些场面可能使其未受审视的准入体系、特权、所有权与影响力。

叙事意义

因此，瑞士的叙事功能是象征性的，而非景观性的。它是一个公共表演的精确地点，在那里，世袭特权与现代名人身份融合为一种国家才能的主张。该国的总部场景赋予这一事件国际规模，而代表团的构成则揭示了本书的核心对照——民主表象与等级现实之间的差异。瑞士成为制度权威与文化神话之间的交汇点——在这里，“正确的血统”、名人资本、政治职位与全球媒体关注，被塑造成一种连贯的合法性形式。